La influencia de la usabilidad en el posicionamiento web

La gran mayoría de profesionales en posicionamiento web centran gran parte del tiempo a trabajar las palabras claves y poco más, pero existen otros factores que afectan el posicionamiento SEO y que se tienen que tener en cuenta.

Los algoritmos de los motores de búsqueda no sólo consideran las palabras claves y los metadatos referentes a las búsquedas de los usuarios, también valoran datos como la duración de la visita, la taza de rechazo, los enlaces, las páginas visitadas…

La experiencia de usuario es básica para conseguir que los usuarios se mantengan en la página web y interactúen con el contenido, por lo que aumentará la calificación del sitio web.

La usabilidad del sitio web tiene que ver con diferentes elementos del diseño web. La eficacia es un punto a tener en cuenta, el usuario tiene que poder conseguir sus objetivos cuando entra en la página web, así como encontrar la información que necesita o ponerse en contacto con la empresa. Si no es así, la web necesita un rediseño para mejorarlo.

La rapidez en que el usuario puede completar su objetivo o encontrar la información que desea es clave para mantenerlo en la página web. Si los visitantes no pueden encontrar lo que buscan rápidamente es probable que abandonen la página web y lo busquen en la competencia. En consecuencia, el posicionamiento web se puede ver negativamente afectado.

El usuario tiene que ser capaz de aprender como moverse por la página web, como navegar e interactuar. El tiempo que pueden perder entendiendo como funciona el sitio web, lo podrían dedicar a leer la información o bien realizar compras. La experiencia del usuario tiene que ser intuitiva, cómoda e inconsciente.

El hecho de repetir el tráfico puede ayudar a obtener mejor posicionamiento web, por lo que es importante que el usuario sepa como volver a encontrar la página web que ha visitado. Lo más habitual es que el usuario busque la página a través de palabras clave puesto que no recuerda el nombre de la empresa, así pues, utilizar las palabras clave adecuadas y dejar claro de que trata la web pueden hacer ganar un cliente potencial al negocio.

La prevención de errores como los errores 404 o enlaces rotos, puede evitar la afectación negativa de la experiencia de usuario y el posicionamiento.

A pesar de que en gran parte de situaciones los elementos que potencian una buena usabilitat web también mejoran el posicionamiento seo, hay casos en que existen algunos conflictos como puede ser la inclusión de palabras clave sin coherencia y repetidamente afectando la comprensión del texto o la inclusión de enlaces que no tengan que ver con el contenido.

Los motores de búsqueda recompensan a los sitios web que son fáciles de utilizar, por lo que el diseño web tiene que estar orientado a la usabilidad para asegurar una experiencia de usuario óptima.