¿Quieres ser un experto en posicionamiento web y SEO?

Todo indicaba que este año vendría cargado de nuevas tendencias y que la manera de entender el posicionamiento web haría cambiar la forma en que se ha realizado el SEO hasta la actualidad. Y así ha sido.
Año tras año las empresas como Gestinet que se dedican al posicionamiento SEO se muestran a la expectativa de las novedades que se presentan y de las nuevas prácticas para implementar en los productos de sus clientes en cuanto a posicionamiento web se refiere. En éste 2018 podemos resumirlas en seis.

Desde el año 2003 que se implementó el Keyword stuffing: una técnica de Black Hat SEO que consiste en un uso excesivo de palabras dentro de un texto con el objetivo -mal enfocado- de darle más peso a ésta palabra. Así como esta técnica tuvo un boom importante en sus inicios y en su momento se fue sobre-utilizando dando buenos resultados, actualmente motores de busca como el gigante Google lo penalizan, y mucho.

El algoritmo de Google está en constante cambio y, a pesar de que es muy difícil mantenerse en alerta las 24h teniendo en cuenta la implicación que requiere llevar un negocio o empresa, si es posible tener las herramientas básicas de estos últimos tiempos que hay que actualizar con el mantenimiento informático.

Así pues, empezaremos hablando de las búsquedas por voz. Últimamente se ha hablado mucho de la tendencia alcista a utilizar los dispositivos móviles para navegar cada vez más tiempo al día. Un estudio publicado por Statista el mayo de 2017 reafirma que los españoles dedicamos una media de 2 horas y 11 minutos al día navegando ante una pantalla. Esto comporta una serie de cambios a los que nos tenemos que adaptar. Por ejemplo, cada vez más se utiliza la búsqueda por voz con los smartphones y, parece ser que esto sólo es el principio. De este modo, ya no enmarcamos el posicionamiento SEO en el contenido, las fotografías o los vídeos, sino también en el audio -la voz. Pero nada tiene que ver con los asistentes de voz más sonados cómo son Cortana de Microsoft o Siri de iOS. Sino que la diferencia entre lo que busca literalmente el usuario es notable. Mientras que el usuario escribe en el buscador Google “Restaurantes Barcelona”, en un asistente de voz opta para pronunciar una secuencia de palabras más larga cómo sería “Donde puedo encontrar un restaurante en Barcelona?”

Algunos puntos relevantes a tener en cuenta serían los términos longtail. Es decir, las cadenas de palabras largas; las faqs; incorporar datos estructurados de forma que ayuden a los robots de Google a comprender el usuario mediante etiquetas, o anotaciones, como descripciones que enriquezcan el contenido; y, por último pero no menos importante, el diseño responsivo.

Por otro lado, el segundo cambio que Google agradecerá es el Index Mobile First. No es extraño que Google valore positivamente las plataformas web que están preparadas para dispositivos móviles para ofrecer una experiencia mejorada a los usuarios que navegan vía smartphones. Este hecho comporta que Google ya no valora la experiencia de usuario mediante la versión web de escritorio, sino que lo hace desde el algoritmo Mobile First Index, mencionado anteriormente. Se trata de una nueva manera de indexar páginas web con el objetivo de priorizar los lugares responsivos ante los que se han quedado atrás.

En tercer lugar, nos encontramos que la experiencia de usuario (UX) ha adquirido más relevancia a nivel de posicionamiento SEO -siguiendo la línea de cada año. El objetivo principal de Google es mostrar a sus usuarios el contenido exacto que están buscando y que, a la vez, puedan interactuar con la página cómodamente. Se trata de tener en cuenta la estética pero sin abandonar nunca la funcionalidad. De hecho, esta es la base de un buen diseño de UX.

Está claro que el linkbuilding no pasa de moda y, de hecho, cada vez tiene más relevancia dentro del SEO. Google continúa valorando con buena nota los enlaces externos dentro de la propia web. Aún así, la base a seguir ha pasado a ser la calidad antes de que la cantidad: contenido de calidad, que sea útil y funcional sin perder nunca de vista la naturalidad que reclama Google en todo su modelo de SEO.

En quinto término encontramos las novedades en SERP de Google -la primera página de los resultados de Google. Se han llevado a cabo algunos cambios beneficiosos hacia el usuario para que éste pueda visualizar más información desde el mismo buscador sin tener que acceder al sitio web en concreto. Además de los fragmentos destacados (rich snippets) también han aparecido respuestas instantáneas y meta descripciones largas y dinámicas. Así pues, tendremos que estar atentos a nuevas implementaciones y, sobre todo, a los fragmentos enriquecidos. La motivación general de todos los clientes web es formar parte de ellos y es importante tenerlo en cuenta si Google decide mostrarlos en sus búsquedas con más frecuencia. Éstos fragmentos también se denominan Posición Cero, y son los que destacan uno de los resultados de la primera página de Google. Como ejemplo, si su posición normal es la cuarta, puede estar por encima del primer clasificado debido a ésto. Google decide según la relevancia del contenido y la concordancia con la query del usuario cuál es la página que se posiciona en primer lugar. Así, influencian desde el uso de las tablas, a los listados numéricos, bullets y párrafos cortos. La principal motivación extendida entre todos los clientes web será estar en los featured snippets nombrados anteriormente, debido al tráfico y el CTR que generarán en consecuencia.

Por último, destacamos la importancia de la seguridad SSL. Hace más de un año que Google empezó a marcar las páginas HTTP como no seguras y ésto perjudica a las webs que aún no disponen de un SSL. La seguridad es un campo fundamental en el entorno digital en el que nos encontramos. De hecho, es uno de los puntos fundamentales si el objetivo es tener las mejores posiciones dentro del ranking de Google. De este modo, no sólo se ofrece seguridad a los usuarios, sino que resulta ser una garantía de autenticidad del sitio web para que los usuarios se sientan protegidos tanto en términos de seguridad como de privacitat.

En resumen, éstas son las seis pinceladas que hemos querido desvelar en éste post sobre posicionamiento web. En Gestinet utilizamos muchas más que dan un valor incalculable a las páginas web de nuestros clientes dentro de la red de Internet y éste es nuestro secreto en el mantenimiento informático. Unas claves que las hemos hecho nuestras gracias al cúmulo de años de experiencia dentro del sector de la informática e Internet.