Optimización del posicionamiento web de un e-commerce
La compra digital se ha convertido en un estilo de vida y las cifras de compras por Internet no dejan de crecer. La facturación del comercio electrónico en España superó los 24.000 millones de euros en 2016, y en 2017 han seguido subiendo exponencialmente. Sólo en el último trimestre de 2017 la facturación de las e-commerce superó los 7 millones de euros en España, creciendo un 23,4% interanual.
El e-commerce se ha convertido en un elemento imprescindible para gran parte de las empresas por lo que se tiene que tener en cuenta su visibilidad ante los clientes online. Conseguir visibilidad entre la competencia de los e-commerce está siendo cada vez más complejo, es importante tener en cuenta ciertos aspectos que ayudarán a mejorar el posicionamiento web.
Es importante cuidar las páginas de las categorías, estas tienen que contener texto original, bien redactado y con contenido útil para que ayude al usuario. Se tienen que tener en cuenta las palabras claves para tener un texto correctamente optimizado.
Añadir enlaces a otros productos adentro de las páginas de productos mejora la venta cruzada entre artículos y aumenta el número de páginas para llegar a tener un buen posicionamiento Google. Hay varias opciones: ofrecer productos relacionados o complementarios, productos que han comprado otros usuarios, productos basados en el historial de compra del usuario… Añadir links en las páginas de productos hará que Google llegue al resto de productos sin tener que volver a los primeros niveles de la web.
El diseño responsive de la web se convierte en imprescindible. Según un estudio de Forbes un 20% de las compras en tiendas online se realizan desde dispositivos móviles y, se prevé que en tres años la mitad de las compras sean mediante dispositivos móviles. Es importante que la página web se adapte a cualquier tipo de pantalla.
Las tiendas online, mayoritariamente, utilizan las descripciones de los productos que los facilita la marca por el que no destacan sus productos respeto la competencia, por el que la web de la marca siempre tendrá mejor posicionamiento web. En cambio, si se añaden descripciones personalizadas en las páginas de los productos, Google lo agradecerá y la página web destacará respete las de la competencia.
La velocidad de carga de la página es un aspecto clave en todas las páginas web, pero en los e-commerce se ve acentuada. Los usuarios esperan que la web se cargue en menos de dos segundos, y un 40% se marcha de la web si tarda más de 3 segundos. La velocidad es uno de los factores de posicionamiento Google que más está influyendo puesto que cuánto menos tarde en cargar, más tiempo tiene Google para recorrerla.
El posicionamiento web cuidado hace que la rentabilidad de un e-commerce aumente, por lo que contar con expertos como Gestinet es importante para garantizar el éxito de los productos en el entorno de Internet.
