Analítica web como estrategia de marketing online
La analítica web comprende la recopilación, medición, evaluación y explicación de los datos obtenidos de internet, con el propósito de optimizar el uso de una página web. De esta manera se puede conocer y medir los datos de navegación de las páginas y de los usuarios para saber la relevancia y utilidad de los servicios, así como solucionar posibles errores y conseguir nuevos objetivos.
Para sacar el máximo partido a la analítica web, las empresas tienen que definir diferentes pasos, como los KPI (Key Performance Indicators) o objetivos, optimización de los buscadores, segmentación de los usuarios, etc. para poder acceder a toda la información de manera rápida y sencilla.
Las ventajas de utilizar esta metodología van desde tener mayor conocimiento de la web, optimizar la visibilidad, flujos de navegación y conversiones de visitas, identificar nuevas oportunidades de negocio, fomentar el retorno de la inversión e incrementar la fidelización de los usuarios.
Todo ello ayuda a mejorar la toma de decisiones que influyen en el desarrollo de la empresa, especialmente en la web corporativa. Esta información da a les empresas muchos recursos para tomar decisiones de como empezar nuevas estrategias, como mejorar las actuales y establecer de nuevas.
La analítica web forma parte, sin duda, de una estrategia de marketing online donde también juegan otros factores como el posicionamiento google. De hecho, el marketing online lo forman muchos aspectos y hay que trabajarlo de manera transversal y obedeciendo a una lógica. Es por ello que el posicionamiento web también tiene mucho que ver.
En una campaña de marketing online, teniendo en cuenta datos de la analítica web, se puede saber cuantos usuarios han abierto el correo enviado desde la empresa, cuantos han accedido al contenido publicado, cuantos lo están leyendo y qué camino han escogido después de hacerlo.
En definitiva, la analítica web es una actividad primordial a tener en cuenta en el desarrollo de una estrategia de marketing online, siendo un beneficio de manera inmediata.
Gestinet realiza a tiempo real el análisis y seguimiento de cada estrategia en internet, y esto permite tener una información más real y actual del estado y resultados vigentes en cada caso, hecho muy importante para revisar la evolución y poder reaccionar dentro del proceso de cada estrategia vigente, como puede ser una estrategia potente de Posicionamiento Google.
