El posicionamiento web orgánico: ¿por qué es el mejor para una página?

El posicionamiento web es uno de los pilares dentro del marketing online, clave para conseguir atraer usuarios a una web y determinante para aumentar las conversiones. Y este puede ser orgánico o de pago.

En este post, sin embargo, nos centraremos en la primera opción, que es la que realmente atrae a más visitantes y tiene garantía de éxito, siempre que se trabaje correctamente.

El principal objetivo del posicionamiento web natural es alcanzar las primeras posiciones del ranking, según las búsquedas realizadas por los internautas, sin utilizar recursos publicitarios, tales como los anuncios de pago por clic.

Actualmente, hay mucha competencia en internet y hay que destacar por encima de otras marcas y tener un posicionamiento muy bueno. Además, el algoritmo de Google incluye variaciones muy a menudo, así que hay que tener muy presente diferentes aspectos relacionados con el contenido y con el diseño y estructuración de la web, para que ésta se posicione orgánicamente.

El motivo está claro: los usuarios clican con más probabilidad los resultados naturales frente a los de pago.

Gracias al SEO, una marca gana más popularidad, visibilidad y, por supuesto, sus ventas se incrementan día a día.

Qué es el posicionamiento web orgánico

Como le decíamos, el posicionamiento web orgánico consiste en que una página se encuentre dentro de los primeros resultados de los buscadores, es decir que, sin ningún tipo de publicidad, esté correctamente posicionada.

El posicionamiento natural se consigue mediante diferentes técnicas y acciones que sirven para que los algoritmos de Google, que es el buscador más potente y con más fuerza y otros, identifiquen el contenido de la página como relevante y lo coloquen en el ranking.

Por lo tanto, dependiendo de cómo se trabajen todas estas técnicas, una web puede ser situada en una posición o en otra. En este punto, destacamos la importancia de ser constante en el SEO.

El funcionamiento de Google, a la hora de mostrar resultados y ordenarlos, es el siguiente:

En primer lugar, realiza un rastreo a través de sus ‘arañas’ o bots. De este modo, verifica cuál es la información que contiene cada página.

En segundo lugar, lleva a cabo una indexación, con el fin de colocarlas según sus contenidos y relevancia por diferentes keywords.

Y, por último, encontramos la publicación, que es cuando un usuario introduce su búsqueda y Google le muestra los resultados del índice que ha elaborado con anterioridad, siempre basándose en sus algoritmos que, tan solo ellos, conocen al 100%.

Es un proceso que los profesionales del marketing, a pesar de no saber nunca completamente el funcionamiento interior de Google, desgranan y aplican diferentes técnicas para que las páginas webs adquieran la mayor relevancia y visibilidad en internet.

De todos modos, existen diferentes pistas, que los expertos en SEO ponen en práctica, que dan a entender el funcionamiento del buscador y cómo conseguir un posicionamiento natural u orgánico positivo. Las más destacadas son:

1. Tener el mejor contenido y actualizarlo a menudo
2. Cuidar la navegación de la página, su estructura y su diseño web
3. Contar con una estrategia de enlaces, tanto internos como externos y, especialmente, que estos sean de calidad
4. URL bien estructurado y que contengan las keywords
5. Cuidar la velocidad de carga mediante una correcta optimización
6. Tener una página responsive, es decir, adaptable a cualquier pantalla y dispositivo
7. Ser muy constante y mantener la página al día

Referente al contenido, aspecto esencial para que Google pueda posicionar una página, debe ser siempre original, único e interesante para su público objetivo. Un contenido bien escrito y de valor, ayuda a obtener un buen posicionamiento web orgánico y a captar la atención de sus usuarios, diana principal para su empresa a la hora de realizar conversiones.

¿Por qué una página necesita estar posicionada orgánicamente?

En el momento en que una página adquiere una buena posición, se maximizan sus probabilidades de venta y de éxito empresarial. Su marca llegará más fácilmente a su público potencial, que es el que está buscando sus productos o servicios.

Los usuarios no suelen pasar de la primera página de Google. De hecho, suelen clicar solo los primeros resultados orgánicos, que son los que realmente pueden mostrarle, según el buscador, exactamente lo que están buscando.

Así que no hay ningún tipo de duda que, estar en los primeros lugares del ranking, es obtener éxito online y que su página aumente sus probabilidades de conversión.

Debe tener en cuenta, además, que los internautas cada vez realizan búsquedas más complejas. Y es exactamente aquí donde tiene que aparecer su empresa. Para alcanzarlo, los expertos del marketing online llevan a cabo un intenso trabajo de palabras clave, para facilitarlo.

Beneficios del posicionamiento orgánico

Los beneficios y ventajas de conseguir un óptimo posicionamiento web orgánico o natural son numerosos. Mencionamos los más relevantes:

1. Obtener visitantes más estables y fieles a su marca
2. Dar más credibilidad y confianza a los usuarios
3. Ser una empresa más potente en el entorno digital
4. Ahorrar costes
5. Tener un canal de promoción online 24 horas al día, todos los días del año
6. Aumentar las ventas y conversiones

 

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Que su empresa y marca esté bien posicionada orgánicamente es imprescindible para adquirir mayor visibilidad y, como consecuencia, ser más potente en internet.

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