¿Es necesario elaborar un briefing para el posicionamiento web de una página?
El briefing es un elemento esencial a la hora de desarrollar una estrategia de marketing, puesto que contiene información importante para poder planificar o llevar a cabo un proyecto.
Es un documento donde se describen las necesidades y cómo se quiere ejecutar una página web o una tienda digital, por ejemplo. Tener esta información es necesario, especialmente en la fase inicial del proyecto, para asegurar su éxito y así focalizarlo correctamente y encaminarlo para conseguir los objetivos.
En el caso de la realización de una estrategia de posicionamiento web, elaborar un briefing, es una muy buena opción para tener claro todos los conceptos comerciales y técnicos y cómo posicionar la web.
Le detallamos cómo debe ser el contenido de un briefing para realizar el posicionamiento web de una página:
Detallar el objetivo de la campaña: para poder trazar una estrategia adecuada, debe tener claro el objetivo principal de ésta, en este caso, de SEO.
Determinar su público: hay que saber a quién irá dirigido su posicionamiento, puesto que el lenguaje utilizado o el diseño se tiene que adaptar a ellos.
Productos o servicios: para elaborar una estrategia SEO hay que conocer bien sus productos o servicios, con el objetivo de realizar una correcta elección de sus keywords que después tendrá que posicionar.
Estudiar su competencia: un briefing tiene que detallar cuáles son sus principales competidores, qué estrategia utilizan y qué características tiene la audiencia de su sector. Cuánta más información mejor.
Describir su empresa: en este documento es interesante que aparezcan sus valores y qué quiere comunicar a los usuarios.
Presupuesto: como debe tener en cuenta todos los detalles, en el caso del posicionamiento web, también debe valorar qué presupuesto quiere destinar en esta partida.
Medir el briefing: en cualquier acción de marketing, es necesario medir los resultados y realizar un seguimiento continuado para poder corroborar si el proyecto sigue las líneas que se habían predeterminado y se cumplen los objetivos, incluso si son necesarios cambios o mejoras.
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