Brave: el navegador web que trabaja con Blockchain
En enero de 2016 nacía el nuevo navegador web Brave, de código abierto basado en Chromium, de la mano del ex-CEO de Mozilla y creador de Javascript, Brendan Eich. El objetivo principal del nuevo navegador es proteger la privacidad y gestionar los anuncios de forma diferente a la tradicional, así que puede cambiar la manera de tratar la publicidad en el marketing online.
Una de las ventajas de este navegador web es la navegación más rápida y más segura, es decir, una navegación mejorada para el usuario. Para conseguirlo elimina componentes que perjudican la experiencia de navegación, como por ejemplo anuncios, scripts, elementos que hacen el seguimiento de las sesiones de los usuarios… aligerando la medida y reduciendo el tiempo de carga, a la vez que el navegador te avisa de lo que está realizando.
En cuanto a la seguridad, Brave acaba con el “malvertising” , un tipo de publicidad que instala malware en los dispositivos sin que el usuario se dé cuenta. A la vez, establece conexiones seguras con la integración del HTTPS Everywhere, y bloquean píxeles y cookies de seguimiento. La integración de Brave con Tor ha hecho que la privacidad sea todavía más firme puesto que las tecnologías de Tor protegen la información haciendo rebotar aleatoriamente las comunicaciones a través de una serie de servidores intermediarios, por lo que hace casi imposible que puedan rastrear lo que se está haciendo.
Desde la compañía se plantea un nuevo modelo de negocio publicitario. Se trata de ofrecer publicidad, de manera aceptable. Es decir, el navegador mostrará anuncios sin recolectar datos del usuario. Se ha construido un sistema llamado Brave Payments en el que los usuarios contribuyen con pagos a los proveedores de contenidos que visitan mediante pagos a través de carteras Bitcoin y de la tecnología Aonize que proporciona una capa de anonimato adicional para proteger las transacciones. En este punto es donde entra en juego el Blockchain, la tecnología basada en Bitcoin y otras criptomonedas para ayudar a que el consumo de contenidos a Internet sea más eficiente por parte de anunciantes, proveedores de contenido y usuarios.
La forma de financiación del proyecto Brave fue mediante una ICO (Initial Coin Offerings) en la que crearon su propia criptomoneda llamada BAT, vendieron 1.000 millones a un valor de 35 millones de dólares.
Brave reintroduirà los anuncios de manera más controlada, eficiente y privada que actualmente. El navegador permitirá lanzar anuncios a los usuarios mediante un catálogo de objetivos según la región y el lenguaje natural del usuario. El usuario recibirá un anuncio privado por día, en una pestaña separada y recibirá una retribución en BAT del 70% que el anunciante se gastó al enviar cada anuncio en que se fije. Brave permitirá al usuario cobrar y convertir los BAT en dólares, bitcoins u otra moneda.
Brave pone a prueba las páginas web que no están optimizadas por un buen servicio de posicionamiento web SEO, puesto que las estrategias SEM Adwords y Social Ads dejan de funcionar al capar anuncios.
En resumen, estamos ante un innovador navegador web que se basa en el intercambio publicitario digital, descentralizado y transparente, basado en Blockchain. Pero, se convertirá en una nueva forma de tratar el marketing online basado en la publicidad?
