Blockchain revolucionará el marketing online
La tecnología Blockchain es cada vez más una realidad y, a pesar de que todavía es la grande desconocida en cuanto a sus funcionalidades, puede suponer un cambio radical en el marketing online.
El Blockchain es una tecnología que permite la transferencia de datos digitales de forma completamente segura debido a la sofisticada codificación. La transferencia de datos que ejecuta el Blockchain no requiere de intermediarios que comprueben y aprueben la información puesto que está distribuida en varios nodos independientes entre sí que la registran y verifican. De este modo, la información introducida no podrá ser eliminada, sólo se podrán añadir nuevos registros. Es imposible manipular una cadena de bloques puesto que, para hacerlo se tendrían que editar decenas o centenares de ellos simultáneamente.
El Blockchain es una cadena centralizada formada por nodos, lo que significa que para que la red caiga, tienen que caer todos los nodos a la vez y de forma paralela, cosa actualmente imposible. Además, otra de las ventajas es que es una tecnología descentralizada y no depende de ningún Gobierno, Banco Central o entidad financiera por lo que se garantiza mayor rapidez, eficacia y seguridad.
Esta innovadora tecnología tiene múltiples aplicaciones y puede ser aprovechada en el marketing online. El Blockchain aporta más seguridad en las compras online. Gracias a esta tecnología se eliminan las falsificaciones permitiendo al usuario verificar el proceso de producción, desde su fabricación hasta su distribución final. Eliminar el miedo del consumidor a comprar alguna falsificación hace más fuertes las marcas. Así pues, aportará mayor confianza en cuanto a transacciones económicas y aumentará la aplicación de políticas de marketing online a nivel empresarial.
La responsabilidad de las marcas será más comprometida debido a los contratos inteligentes, los cuales automáticamente se cumplen cuando una de las partes ha acordado los términos. Además tienen la ventaja de ser indestructibles.
Otra de las aplicaciones prácticas afectaría a la manera de trabajar el marketing online en los diferentes motores de búsqueda influyendo directamente en el funcionamiento del posicionamiento Google y posicionamiento web. Actualmente, Google, Facebook o Twitter son intermediarios que centralizan la información y se han convertido en el punto de conexión entre anunciantes y medios digitales. Con la implementación del Blockchain se acabaría con la intermediación y el negocio funcionaría sin terceros. Al llegar a este punto, cambiaría sustancialmente la manera de realizar el posicionamiento Google, obligando a incorporar protocolos que utilicen la cadena de bloques a cada transacción.
La forma de publicitar también se podría ver afectada. La nueva tecnología avanza hacia la democratización de Internet. Determina que el usuario es titular y responsable de sus datos, a la vez que permite que el usuario elija la publicidad que quiere recibir limitando así la publicidad intrusiva.
La revolución del Blockchain ha llegado y la influencia en el marketing online es evidente, así como los cambios en el posicionamiento web, a nivel de publicidad en páginas web y en el ámbito del comercio electrónico.
